Google SERP Önizleme nedir, ne işe yarar?
Başlık ve açıklamanızı yayına almadan önce arama sonuçlarında nasıl görüneceğini bilmek, tıklama oranını doğrudan etkileyen küçük ama önemli bir adımdır. Google, alan sınırına sığmayan başlıkları ve açıklamaları üç nokta ile keser; kesilen kısımda önemli bir kelime varsa kullanıcı mesajı eksik görür.
SERP önizleme aracı, yazdığınız metni piksel genişliğine göre ölçer ve masaüstü ile mobil görünümde yaklaşık nasıl kesileceğini gösterir. Sonuçlar Google tarafından zaman zaman değiştirildiği için önizleme yaklaşık bir temsildir.
Nasıl kullanılır?
- Başlığı, sayfa adresini ve meta açıklamayı ilgili alanlara yazın.
- Masaüstü ve mobil görünüm arasında geçiş yaparak kesilmeleri kontrol edin.
- Önemli kelimeleri başa alın, uzun ifadeleri kısaltın.
- Son halini sayfanızın title ve meta description alanlarına uygulayın.
Kullanım ipuçları
- Başlıkta ana anahtar kelimeyi mümkün olduğunca başta kullanın.
- Açıklamada sayfanın vaadini ve kullanıcıya bir sonraki adımı net yazın.
- Google bazen girdiğiniz başlığı veya açıklamayı sorguya göre yeniden yazabilir; bu normaldir.
Başlık ve açıklama arama sonucunda nasıl görünür?
Arama sonucunda bir sayfa; alan adı ve adres yolu, mavi bir başlık ve altında kısa bir açıklama olarak görünür. Başlığın ve açıklamanın ne kadarının gösterileceği karakter sayısına değil, piksel genişliğine bağlıdır. Geniş harfler (M, W gibi) dar harflerden (i, l gibi) daha fazla yer kaplar; bu yüzden aynı karakter sayısındaki iki başlık farklı noktada kesilebilir.
Mobil ve masaüstü sonuçları da farklıdır. Mobilde açıklama için ayrılan genişlik ve satır sayısı değişir; araçtaki iki görünümü karşılaştırmak bu yüzden önemlidir.
Tıklamayı artıran başlık ve açıklama yazma ilkeleri
- Ana anahtar kelimeyi ve konuyu başlığın başına yakın yazın; kesilme olursa önemli kısım görünür kalır.
- Sayfanın okura sağladığı faydayı tek cümleyle belirtin: ne öğrenecek, ne elde edecek?
- Marka adını başlığın sonuna alın; ilk sıraya genel anahtar kelimeyi koyun.
- Açıklamada kullanıcının sorusunu yanıtlayın ve bir sonraki adımı belirtin (örneğin "ücretsiz ön görüşme", "adım adım rehber").
- Büyük harf ve ünlem yığınından kaçının; abartılı vaatler tıklamayı artırsa bile kısa sürede sayfadan çıkışa yol açar.
- Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmeyin; Google bu durumda başlığı kendisi yeniden yazabilir.
Örnek: Önce ve sonra
Aşağıda kurgusal bir sayfa için zayıf ve güçlü başlık örneği bulunuyor.
| Başlık | Sorun / iyileştirme | |
|---|---|---|
| Önce | Ana Sayfa | Örnek Ajans Dijital Pazarlama Web Tasarım SEO Reklam Hizmetleri Ankara | Çok uzun, ana kelime dağınık, sonu kesilir. |
| Sonra | Ankara Dijital Pazarlama Ajansı: SEO, Reklam ve Web | Örnek Ajans | Kısa, ana kelime başta, marka sonda. |
Önizleme sonrası kontrol listesi
- Başlık masaüstünde ve mobilde kesiliyor mu? Kesiliyorsa önemli kelime hâlâ görünüyor mu?
- Açıklama sayfanın asıl vaadini ve bir sonraki adımı net söylüyor mu?
- Aynı sorguda rakip sayfalar ne yazıyor? Sizinki farklı ve daha açık mı?
- Yayınladıktan sonra Google Search Console'da sayfanın tıklama oranını (CTR) birkaç hafta izleyin.
- Tıklama oranı düşük kalıyorsa başlığı yeniden yazıp sonucu karşılaştırın.
Sayfa türüne göre başlık kalıpları
Her sayfa türünün okuru farklı bir niyetle aradığı için başlık kalıbı da farklı olmalıdır. Aşağıdaki kurgusal örnekler, aynı ilkelerin farklı sayfalarda nasıl uygulandığını gösteriyor.
| Sayfa türü | Başlık kalıbı | Örnek |
|---|---|---|
| Hizmet sayfası | Hizmet + konum/hedef + marka | Kurumsal Web Tasarım Ankara | Örnek Ajans |
| Ürün sayfası | Ürün adı + ayırt edici özellik + marka | Deri Cüzdan, El Yapımı, Hediye Kutulu | Örnek Mağaza |
| Blog yazısı | Okurun sorusu ya da vaadi | Meta Açıklama Nasıl Yazılır? 7 Pratik Kural |
| Kategori sayfası | Kategori + seçenek sayısı ya da avantaj | Kadın Spor Ayakkabı Modelleri | Örnek Mağaza |
| Ana sayfa | Marka + ana faaliyet | Örnek Ajans: Dijital Pazarlama ve Web Tasarım |
Mobil önizlemede dikkat edilecekler
Aramaların büyük bölümü mobil cihazlardan yapıldığı için önizlemeyi önce mobil görünümde değerlendirmek yerinde olur. Mobilde açıklama için ayrılan satır sayısı ve genişlik farklı olduğundan, masaüstünde sığan bir açıklama mobilde kesilebilir. Önemli bilgiyi ve eylem çağrısını açıklamanın ilk yarısına yazmak her iki cihazda da güvenli bir yaklaşımdır.
Başlık değişikliklerinin etkisini nasıl ölçersiniz?
Başlığı ya da açıklamayı değiştirdikten sonra sonucu görmek için Search Console'daki performans raporunda ilgili sayfayı seçin ve değişiklikten önceki ve sonraki dönemleri aynı uzunlukta karşılaştırın. Tıklama oranı (CTR) kadar gösterim ve ortalama sıra da değişmiş olabilir; sıralama oynadıysa tıklama farkını yalnızca başlığa bağlamayın. Aynı sayfada çok sık değişiklik yapmaktan kaçının, çünkü etkiyi ayırt edemezsiniz; her değişiklikten sonra en az birkaç hafta bekleyin.