LinkedIn Reklam Kütüphanesi Nedir? Nasıl Kullanılır?

LinkedIn, işletmelerin profesyonellere, şirket yöneticilerine, insan kaynakları uzmanlarına ve sektörel karar vericilere ulaşmak için kullandığı önemli reklam platformlarından biridir. Platformda yayınlanan reklamların incelenebilmesi ve reklam faaliyetlerinde şeffaflık sağlanması amacıyla LinkedIn Reklam Kütüphanesi sunulmaktadır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi, LinkedIn üzerinde yayınlanmış reklamların aranabildiği ve reklamlarla ilgili belirli bilgilerin görüntülenebildiği herkese açık bir veri tabanıdır.

Bu araç sayesinde kullanıcılar:

• Belirli bir şirketin reklamlarını inceleyebilir.
• Rakip markaların reklam mesajlarını görebilir.
• Sektörde kullanılan reklam formatlarını araştırabilir.
• Anahtar kelimeyle reklam arayabilir.
• Ülke ve tarih aralığına göre filtreleme yapabilir.
• Reklamı veren ve ödemeyi yapan tarafı inceleyebilir.
• Belirli reklamlardaki hedefleme bilgilerine ulaşabilir.
• Kreatif ve metin örneklerinden fikir edinebilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi doğrudan reklam oluşturmak veya rakip reklamların kesin performansını görmek için kullanılmaz. Araç daha çok reklam şeffaflığı, rekabet analizi, kreatif araştırma ve strateji geliştirme amacıyla değerlendirilir.

LinkedIn reklamları özellikle işletmeler arası satış yapan markalar için önemlidir. B2B şirketlerin hedef kitle, içerik ve satış yaklaşımını planlaması için B2B pazarlama stratejisinden yararlanılabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Nedir?

LinkedIn Reklam Kütüphanesi, platformda yayınlanmış reklamlarla ilgili temel bilgilerin görüntülenmesini sağlayan reklam şeffaflığı aracıdır.

Kütüphane içerisinde belirli reklamlar için şu bilgiler bulunabilir:

• Reklam ön izlemesi
• Reklam formatı
• Reklamveren adı
• Ödemeyi yapan kişi veya kuruluş
• Reklamın kısıtlanmış olup olmadığı
• Yayınlandığı ülke
• Reklamın yayınlandığı tarih aralığı
• Gösterim aralığı
• Kullanılan hedefleme parametreleri

Gösterim ve hedefleme ayrıntıları reklamın yayınlandığı bölgeye ve ilgili yasal gerekliliklere göre farklılık gösterebilir.

Araç, yalnızca LinkedIn’de hesap açmış reklamverenler için değil, rakip araştırması yapmak isteyen pazarlamacılar, işletme sahipleri, ajanslar ve kullanıcılar için de değerlendirilebilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Ne İşe Yarar?

LinkedIn Reklam Kütüphanesi farklı amaçlarla kullanılabilir.

Reklam Şeffaflığı Sağlar

Kullanıcılar karşılaştıkları reklamın hangi şirket veya kuruluş tarafından yayınlandığını inceleyebilir.

Ödemeyi yapan kuruluş ile reklamveren farklıysa bu bilgi de belirli reklamlarda gösterilebilir.

Bu durum özellikle:

• Ajans tarafından yönetilen kampanyalar
• Grup şirketleri
• Ortaklık kampanyaları
• Siyasi veya toplumsal reklamlar
• Farklı marka adına verilen reklamlar

açısından önemlidir.

Rakip Reklamlarını İncelemeyi Sağlar

Bir şirketin LinkedIn üzerinde hangi ürün veya hizmetleri tanıttığı araştırılabilir.

Rakip analizinde şu sorulara cevap aranabilir:

• Rakip hangi hizmetleri öne çıkarıyor?
• Hangi hedef kitleye hitap ediyor?
• Reklamlarda nasıl bir dil kullanıyor?
• Hangi faydalara vurgu yapıyor?
• Kullanıcıyı hangi sayfaya yönlendiriyor?
• Görsel, video veya doküman formatlarından hangisini tercih ediyor?
• Hangi kampanyaları uzun süre yayınlıyor?
• Reklamlarda hangi CTA ifadelerini kullanıyor?

Bu bilgiler doğrudan kopyalama yapmak için değil, sektör içerisindeki reklam iletişimini anlamak için kullanılmalıdır.

Reklam Fikri Geliştirmeye Yardımcı Olur

Yeni kampanya oluştururken yalnızca boş bir tasarım ekranından başlamak zor olabilir.

Reklam Kütüphanesi üzerinden:

• Görsel düzenleri
• Reklam başlıkları
• Video başlangıçları
• Doküman kapakları
• Kampanya teklifleri
• CTA ifadeleri
• Marka konumlandırmaları
• İçerik konuları

incelenebilir.

Farklı reklamların ortak özellikleri belirlenerek markaya özgü yeni kreatif fikirler geliştirilebilir.

Sektörel Eğilimleri Gösterir

Belirli bir sektörde çok sayıda markanın aynı konuyu tanıtmaya başlaması, pazardaki yeni bir eğilimi gösterebilir.

Örneğin yazılım şirketleri aynı dönemde:

• Yapay zekâ özellikleri
• Otomasyon
• Veri güvenliği
• Ücretsiz deneme
• Maliyet tasarrufu
• Uzaktan çalışma

konularına yoğunlaşabilir.

Reklam Kütüphanesi, sektörde hangi mesajların öne çıktığını gözlemlemeye yardımcı olabilir.

Teklif ve Kampanyaların Karşılaştırılmasını Sağlar

Rakiplerin sunduğu:

• Ücretsiz deneme
• Demo
• E-kitap
• Webinar
• Rapor
• İndirim
• Danışmanlık görüşmesi
• Ücretsiz analiz

gibi teklifler karşılaştırılabilir.

Bu araştırma markanın kendi teklifini geliştirmesine yardımcı olabilir. Ancak rakibin kullandığı kampanyayı aynı şekilde kopyalamak yerine hedef kitlenin gerçek ihtiyacına uygun bir değer önerisi hazırlanmalıdır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Ücretsiz mi?

LinkedIn Reklam Kütüphanesi herkese açık bir şeffaflık aracıdır. Reklam araştırması yapmak için ayrı bir reklam bütçesi oluşturulması gerekmez.

Araçtan yararlanmak için:

• LinkedIn reklam hesabı oluşturmak
• Campaign Manager kullanmak
• Kredi kartı eklemek
• Reklam yayınlamak
• Şirket sayfası yönetmek

zorunlu değildir.

Ancak reklamların ayrıntıları ve gösterilebilecek bilgiler bölge, reklam türü ve yasal sınırlamalara göre değişebilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesinde Hangi Reklamlar Bulunur?

Kütüphanede LinkedIn üzerinde yayınlanmış farklı reklam formatları görüntülenebilir.

Karşılaşılabilecek formatlar şunlardır:

• Tek görselli reklamlar
• Video reklamlar
• Carousel reklamlar
• Doküman reklamları
• Etkinlik reklamları
• Lider fikir reklamları
• Metin reklamları
• Dinamik reklamlar
• Mesajlaşma odaklı reklamlar
• İş ilanı reklamları
• Potansiyel müşteri kampanyaları

Her reklam formatında aynı ayrıntılar bulunmayabilir.

Reklam ön izlemesinde kullanıcının görebileceği alanlar, reklamın orijinal formatına ve kısıtlama durumuna göre değişebilir.

Reklamlar Kütüphanede Ne Kadar Süre Kalır?

LinkedIn reklamları, son gösterimlerinden itibaren belirli bir süre boyunca Reklam Kütüphanesi içerisinde tutulur.

Güncel yapıda reklamlar son gösterimden itibaren bir yıl boyunca görüntülenebilir.

Bu durum, yalnızca o anda aktif olan reklamların değil, yakın geçmişte yayınlanmış kampanyaların da incelenebilmesini sağlar.

Tarih filtresi kullanılarak:

• Güncel kampanyalar
• Geçmiş dönem reklamları
• Sezonluk kampanyalar
• Ürün lansmanları
• Etkinlik duyuruları

araştırılabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Nasıl Kullanılır?

Araç üzerinde reklam araştırması yaparken belirli adımlar izlenebilir.

Arama Türünü Belirleyin

İlk olarak hangi bilgiye ulaşmak istediğinize karar verilmelidir.

Örneğin:

• Belirli bir rakibin bütün reklamları
• Belirli hizmeti tanıtan reklamlar
• Türkiye’de yayınlanan yazılım reklamları
• Son üç aydaki webinar kampanyaları
• Belirli şirket tarafından ödenen reklamlar

araştırılabilir.

Araştırma amacı belirlenmeden yapılan geniş aramalar çok fazla ilgisiz sonuç oluşturabilir.

Şirket veya Reklamveren Adıyla Arama Yapın

Belirli bir markanın reklamlarını incelemek için şirket veya reklamveren adı kullanılabilir.

Arama sırasında şirketin:

• Resmî marka adı
• LinkedIn şirket sayfasındaki adı
• Grup şirketi adı
• Eski marka adı
• Ürün markası

ayrı ayrı denenebilir.

Aynı veya benzer isimlere sahip farklı şirketler bulunabileceği için reklamveren bilgileri dikkatle kontrol edilmelidir.

Ödemeyi Yapan Tarafa Göre Arayın

Bazı kampanyalarda reklamveren ile ödemeyi yapan kuruluş farklı olabilir.

Örneğin:

• Reklamı marka yayınlayabilir.
• Ödemeyi ana şirket gerçekleştirebilir.
• Kampanya bir ortak tarafından desteklenebilir.
• Reklam ajansı veya farklı tüzel kişi ödeme yapabilir.

Ödemeyi yapan taraf filtresi, reklamın finansal sorumluluğunun hangi kuruluşta olduğunu anlamaya yardımcı olabilir.

Anahtar Kelimeyle Arama Yapın

Belirli bir ürün, hizmet veya kampanya türü için anahtar kelime araması yapılabilir.

Örnek kelimeler:

• CRM
• İnsan kaynakları
• Yapay zekâ
• Siber güvenlik
• Ücretsiz demo
• Webinar
• E-kitap
• Dijital dönüşüm
• Bulut yazılım
• Finans yönetimi

Anahtar kelime araması, yalnızca doğrudan rakipleri değil aynı teklif veya mesajı kullanan farklı şirketleri de bulmayı sağlayabilir.

Ülke Filtresi Kullanın

Reklamlar hedeflenen veya yayınlandığı ülkeye göre filtrelenebilir.

Ülke filtresi şu amaçlarla kullanılabilir:

• Türkiye pazarını araştırmak
• Yurt dışındaki rakipleri incelemek
• Aynı markanın ülkelere göre mesajlarını karşılaştırmak
• Yerelleştirilmiş kreatifleri görmek
• Uluslararası reklam stratejilerini anlamak

Aynı şirket farklı ülkelerde farklı:

• Dil
• Teklif
• Görsel
• Ürün
• Fiyatlandırma
• CTA

kullanabilir.

Tarih Aralığını Belirleyin

Tarih filtresi, belirli dönemde yayınlanmış reklamları bulmayı kolaylaştırır.

Araştırılabilecek dönemler:

• Son bir ay
• Son üç ay
• Yılın belirli çeyreği
• Fuar veya etkinlik dönemi
• Ürün lansmanı
• Yıl sonu kampanyası
• Sezonluk satış dönemi

Tarih filtresi kullanılmadığında aynı şirketin çok sayıda geçmiş reklamı arasında güncel kampanyaları bulmak zorlaşabilir.

Ek Filtreleri Değerlendirin

Bazı reklamlar için daha ayrıntılı filtreler sunulabilir.

Bunlar:

• Gösterim aralığı
• Hedefleme parametreleri
• Reklamın yayınlandığı tarihler
• Reklam kısıtlama bilgileri

olabilir.

Özellikle Avrupa Birliği’ni hedefleyen reklamlarda yasal şeffaflık gereklilikleri nedeniyle daha fazla bilgi görüntülenebilir.

Reklam Ön İzlemesini Açın

İlgili reklam seçildiğinde reklamın görsel veya içerik ön izlemesi incelenebilir.

Ön izlemede şu alanlara dikkat edilebilir:

• Reklamın ilk mesajı
• Başlık
• Açıklama
• Görsel
• Video
• Belge kapağı
• Marka logosu
• CTA
• Hedef sayfa bağlantısı
• Reklam formatı

Reklamın yalnızca tasarımına değil, bütün mesaj yapısına bakılmalıdır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Arama Filtreleri

Filtre	Kullanım amacı
Şirket veya reklamveren	Belirli markanın reklamlarını bulmak
Ödemeyi yapan taraf	Kampanyanın mali sorumlusunu incelemek
Anahtar kelime	Belirli ürün, hizmet veya mesajı araştırmak
Ülke	Belirli pazarda gösterilen reklamları bulmak
Tarih aralığı	Güncel veya geçmiş kampanyaları incelemek
Gösterim aralığı	Reklamın tahmini dağılım aralığını değerlendirmek
Hedefleme parametreleri	Belirli reklamlardaki kitle seçimlerini incelemek
Kısıtlama durumu	Reklam bilgilerinin yasal olarak sınırlandırılıp sınırlandırılmadığını görmek

LinkedIn Reklam Kütüphanesinde Hangi Bilgiler Görülür?

Reklam Ön İzlemesi

Reklamın LinkedIn üzerinde nasıl göründüğünü incelemeyi sağlar.

Ön izleme üzerinden:

• Tasarım
• Metin
• Video
• Belge
• Marka görünümü
• CTA

analiz edilebilir.

Kısıtlanmış reklamların ön izlemesi yasal gereklilikler nedeniyle gösterilmeyebilir.

Reklam Formatı

Reklamın hangi içerik yapısıyla yayınlandığı görülebilir.

Format bilgisi, rakiplerin:

• Video
• Görsel
• Doküman
• Carousel
• Metin

kullanım yoğunluğunu anlamaya yardımcı olur.

Reklamveren Adı

Reklamı yayınlayan şirket veya kuruluş gösterilir.

Reklamveren adı her zaman reklam metninde görünen markayla aynı olmayabilir. Grup şirketleri ve ürün markaları nedeniyle farklılık oluşabilir.

Ödemeyi Yapan Taraf

Reklam harcamasından sorumlu kuruluş hakkında bilgi verilebilir.

Bu bilgi reklam şeffaflığı açısından önemlidir.

Kısıtlama Bilgisi

Bazı reklamlar yasal veya bölgesel nedenlerle kısıtlı olarak işaretlenebilir.

Kısıtlanmış reklamlarda:

• Reklam ön izlemesi
• Reklamveren adı
• Ödemeyi yapan taraf

gibi bilgiler gösterilmeyebilir.

Gösterim Aralığı

Belirli reklamlar için kesin gösterim sayısı yerine bir aralık sunulabilir.

Örneğin reklamın:

• Düşük
• Orta
• Yüksek

dağılım elde edip etmediği hakkında genel bir fikir edinilebilir.

Gösterim aralığı doğrudan reklam bütçesini göstermez. Hedef kitlenin büyüklüğü, teklif yöntemi, reklam süresi ve maliyetler sonucu etkileyebilir.

Hedefleme Parametreleri

Belirli reklamlarda kullanılan hedefleme özelliklerinin genel bilgileri görüntülenebilir.

LinkedIn reklam hedeflemelerinde şu kriterler kullanılabilir:

• Konum
• Sektör
• Şirket büyüklüğü
• İş unvanı
• İş fonksiyonu
• Kıdem
• Yetenekler
• Eğitim
• Mesleki ilgi alanları
• Şirket listeleri

Kütüphanede bütün ayrıntılı hedef kitle ayarları veya özel listeler gösterilmez. Görülebilen bilgiler reklamın türüne ve bölgesine göre değişebilir.

Kampanya için doğru kullanıcı grubunun belirlenmesi konusunda hedef kitle analizi uygulanabilir.

Reklamın Yayın Tarihleri

Reklamın hangi tarihler arasında gösterildiği incelenebilir.

Uzun süre yayınlanan reklamlar:

• Reklamveren açısından önemli olabilir.
• Sürekli kullanılan temel bir teklif içerebilir.
• Marka iletişiminin parçası olabilir.
• Başarılı bir kreatif olma ihtimali taşıyabilir.

Ancak bir reklamın uzun süre yayınlanması, kesin olarak yüksek performans gösterdiği anlamına gelmez.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ile Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Doğrudan Rakipleri Listeleyin

İlk olarak aynı ürün veya hizmeti sunan doğrudan rakipler belirlenmelidir.

Her rakip için şu bilgiler kaydedilebilir:

• Şirket adı
• Reklam sayısı
• Kullanılan formatlar
• Temel kampanya konuları
• Teklifler
• CTA ifadeleri
• Yönlendirme sayfaları
• Reklam tarihleri

Dolaylı Rakipleri İnceleyin

Aynı müşteri problemine farklı çözüm sunan işletmeler de araştırılmalıdır.

Örneğin bir proje yönetimi yazılımının dolaylı rakipleri:

• Elektronik tablo uygulamaları
• İletişim araçları
• Görev yönetimi yazılımları
• Danışmanlık firmaları
• Özel yazılım şirketleri

olabilir.

Bu araştırma hedef kitlenin karşısındaki farklı çözüm seçeneklerini anlamaya yardımcı olur.

Reklam Mesajlarını Gruplandırın

Rakip reklamları mesaj türüne göre kategorilere ayrılabilir.

Örnek gruplar:

• Maliyet tasarrufu
• Zaman kazanma
• Verimlilik
• Güvenlik
• Satış artışı
• Otomasyon
• Ücretsiz deneme
• Müşteri başarısı
• Sektörel uzmanlık
• Eğitim ve rehber

Bu çalışma sektörde fazla kullanılan ve henüz yeterince işlenmeyen mesajları belirlemeyi sağlar.

Teklifleri Karşılaştırın

Teklif türü	Kullanıcının elde ettiği değer
Ücretsiz demo	Ürünü uzman eşliğinde tanıma
Ücretsiz deneme	Ürünü belirli süre kullanma
E-kitap	Eğitici bilgi edinme
Webinar	Canlı eğitim ve soru-cevap
Sektör raporu	Veriye dayalı içgörü elde etme
Ücretsiz analiz	Mevcut durumunu değerlendirme
Vaka çalışması	Gerçek müşteri sonuçlarını inceleme
Danışmanlık görüşmesi	İşletmeye özel çözüm konuşma

Rakiplerin hepsi aynı teklifi kullanıyorsa marka farklı bir değer sunarak ayrışabilir.

Kullanılan CTA’ları İnceleyin

LinkedIn reklamlarında kullanılan CTA ifadeleri kampanya hedefine göre değişebilir.

Örnekler:

• Daha Fazla Bilgi
• Şimdi Kaydol
• İndir
• Başvur
• Demo Talep Et
• Teklif Al
• Bize Ulaş
• Ücretsiz Dene
• Etkinliğe Katıl

CTA ile reklam mesajı ve hedef sayfa arasında tutarlılık bulunmalıdır.

Kullanıcıyı doğru işleme yönlendiren ifadeler için Call to Action rehberinden yararlanılabilir.

Hedef Sayfaları İnceleyin

Rakip reklamın yönlendirdiği sayfa şu yönlerden değerlendirilebilir:

• Reklam mesajıyla uyum
• Başlık
• Form uzunluğu
• CTA
• Güven unsurları
• Müşteri yorumları
• Referanslar
• Mobil uyumluluk
• Sayfa hızı
• Teklif açıklaması

Reklamı kopyalamak yerine reklam ile hedef sayfa arasındaki dönüşüm yapısı incelenmelidir.

Kampanya odaklı sayfaların hazırlanması için landing page yaklaşımı kullanılabilir.

Reklam Formatlarını Sayın

Rakiplerin hangi formatlara yoğunlaştığı belirlenebilir.

Örnek analiz:

Format	Rakip reklam sayısı	Olası kullanım amacı
Tek görsel	12	Hızlı ürün ve hizmet tanıtımı
Video	5	Ürün demosu ve marka hikâyesi
Doküman	8	Rehber ve rapor paylaşımı
Carousel	3	Birden fazla faydanın anlatılması
Etkinlik	4	Webinar ve konferans kaydı

Bu tablo, sektörde kullanılan içerik dağılımını anlamaya yardımcı olabilir.

Reklamların Yayında Kalma Süresini İnceleyin

Aynı reklamın farklı tarihlerde görüntülenmesi, kreatifin uzun süre kullanıldığını gösterebilir.

Uzun süre kullanılan reklamlar ayrıca incelenebilir:

• Mesajı neden açık?
• Teklifi neden değerli?
• Tasarımı neden sade?
• Hedef sayfası nasıl hazırlanmış?
• Hangi kullanıcı problemine odaklanıyor?

Ancak yalnızca yayın süresine bakarak başarılı olduğu sonucuna varılmamalıdır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ile Kreatif Analiz

İlk Mesajı Değerlendirin

Reklamın ilk cümlesi hedef kullanıcının dikkatini çekmelidir.

İlk cümlelerde şu yöntemler kullanılabilir:

• Problem
• Soru
• İstatistik
• Sonuç
• Fayda
• Yaygın hata
• Sektörel değişim

Örnek:

“Satış ekibiniz potansiyel müşterileri takip etmek için hâlâ farklı tablolar mı kullanıyor?”

Bu tür bir giriş, belirli problemi yaşayan kullanıcıların dikkatini çekebilir.

Görsel Hiyerarşiyi İnceleyin

Görselde kullanıcının ilk olarak hangi alanı fark edeceği değerlendirilmelidir.

İncelenebilecek öğeler:

• Ana başlık
• Ürün ekranı
• İnsan yüzü
• Marka logosu
• İstatistik
• CTA
• Kampanya mesajı
• Arka plan

Çok sayıda öğe kullanılması reklam mesajının anlaşılmasını zorlaştırabilir.

Video Reklamların İlk Saniyelerine Bakın

Video reklam analizinde şu sorular sorulabilir:

• Ürün ne zaman gösteriliyor?
• Kullanıcının problemi ilk saniyelerde anlatılıyor mu?
• Marka ne zaman görünüyor?
• Altyazı kullanılıyor mu?
• Video sesi kapalıyken anlaşılabiliyor mu?
• CTA ne zaman veriliyor?
• Gereksiz uzun giriş bulunuyor mu?

Doküman Reklamlarını İnceleyin

LinkedIn doküman reklamları:

• E-kitap
• Kontrol listesi
• Rapor
• Sunum
• Araştırma
• Rehber
• Vaka çalışması

tanıtmak için kullanılabilir.

Doküman analizinde:

• Kapak başlığı
• Sayfa sayısı
• Görsel düzen
• İçerik yapısı
• Verilen bilgi
• Son sayfadaki CTA

değerlendirilebilir.

Reklam Metnini Analiz Edin

Reklam metni şu bölümlere ayrılabilir:

• Dikkat çekici giriş
• Problem
• Çözüm
• Fayda
• Kanıt
• Teklif
• CTA

Metin yazımının profesyonel biçimde geliştirilmesi için copywriter çalışmalarından yararlanılabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ile Neler Görülemez?

Reklam Kütüphanesi ayrıntılı bir rakip reklam raporlama aracı değildir.

Genellikle şu veriler doğrudan görülemez:

• Kesin reklam bütçesi
• Tıklama sayısı
• Tıklama oranı
• Dönüşüm sayısı
• Form sayısı
• Dönüşüm maliyeti
• Satış geliri
• Reklam harcamasının getirisi
• Kesin hedef kitle büyüklüğü
• Özel müşteri listeleri
• Reklam hesabının bütün kampanya yapısı
• Teklif stratejisi
• Günlük bütçe
• Reklam kalite puanı

Gösterim aralığından kesin bütçe tahmini yapılmamalıdır. İki reklam aynı gösterimi farklı maliyet ve hedeflemelerle elde edebilir.

Reklam Kütüphanesi Performansı Gösterir mi?

Hayır. Bir reklamın kütüphanede görünmesi onun başarılı olduğunu göstermez.

Kütüphanedeki bilgiler şu konularda fikir sağlayabilir:

• Marka mesajı
• Reklam formatı
• Kreatif yaklaşım
• Teklif
• Kampanya dönemi
• Genel hedefleme yapısı

Ancak performans değerlendirmesi için reklamverenin kendi Campaign Manager verilerine ihtiyaç vardır.

Takip edilmesi gereken metrikler:

• Gösterim
• Erişim
• Tıklama
• CTR
• CPC
• CPM
• Video izlenme oranı
• Form
• Dönüşüm
• CPA
• ROAS

olabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ile Campaign Manager Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn Reklam Kütüphanesi	Campaign Manager
Temel amaç	Reklam şeffaflığı ve araştırma	Reklam oluşturma ve yönetme
Erişim	Herkese açık	Yetkili reklam hesabı kullanıcıları
Reklam oluşturma	Yapılamaz	Yapılabilir
Bütçe yönetimi	Bulunmaz	Bulunur
Hedefleme	Sınırlı bilgiler görülebilir	Ayrıntılı hedefleme yapılır
Performans verileri	Gösterilmez	Kampanya metrikleri gösterilir
Rakip araştırması	Yapılabilir	Yapılamaz
Dönüşüm takibi	Bulunmaz	Insight Tag ile yapılabilir

Web sitesi ziyaretleri ve dönüşümlerin LinkedIn kampanyalarıyla ilişkilendirilmesi için LinkedIn İçgörü Etiketi kurulabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ve Meta Reklam Kütüphanesi Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn	Meta
Temel kullanıcı kitlesi	Profesyoneller ve B2B karar vericiler	Geniş tüketici kitlesi
Platformlar	LinkedIn	Facebook, Instagram ve Meta platformları
Rakip araştırması	B2B ve kurumsal reklamlar	B2C, e-ticaret ve geniş sektörler
Hedefleme odağı	İş unvanı, sektör ve şirket bilgileri	İlgi alanı ve tüketici davranışları
Reklam formatları	Doküman, lider fikir ve profesyonel içerikler	Reels, Hikâye, görsel ve katalog
Kullanım amacı	Profesyonel reklam şeffaflığı	Geniş kapsamlı reklam şeffaflığı

İki araç aynı kampanyanın farklı platformlardaki iletişim biçimini karşılaştırmak için birlikte kullanılabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesinden Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Araştırma Tablosu Hazırlayın

Her reklam için şu bilgiler kaydedilebilir:

• Reklamveren
• Tarih
• Ülke
• Format
• Ana mesaj
• Teklif
• CTA
• Hedef sayfa
• Görsel yaklaşım
• Kullanılan kanıt
• Kampanya konusu

Ortak Kalıpları Belirleyin

Örneğin rakiplerin büyük bölümü:

• Ücretsiz demo
• Verimlilik
• Maliyet tasarrufu
• Yapay zekâ
• Webinar

temalarını kullanıyor olabilir.

Bu kalıplar hedef kitlenin güncel beklentileri hakkında fikir sağlayabilir.

Farklılaşma Alanı Bulun

Rakiplerin değinmediği veya yeterince açıklamadığı alanlar belirlenmelidir.

Farklılaşma yöntemleri:

• Daha somut fayda
• Gerçek müşteri sonucu
• Sektöre özel çözüm
• Daha güçlü teklif
• Daha kolay başvuru
• Eğitici içerik
• Daha sade tasarım
• Farklı reklam formatı

olabilir.

Kendi Mesajınızı Hazırlayın

Rakip analizinden sonra markaya ait değer önerisi oluşturulmalıdır.

İyi bir reklam mesajı:

• Belirli kullanıcıya hitap eder.
• Açık bir problemi anlatır.
• Çözümün nasıl çalıştığını gösterir.
• Somut fayda sunar.
• Güven oluşturur.
• Kullanıcıyı tek bir işleme yönlendirir.

Kampanyanın genel yapısını geliştirmek için pazarlama stratejisi hazırlanabilir.

Kreatif Varyasyonları Oluşturun

Aynı mesaj için farklı kreatifler hazırlanabilir:

• Ürün odaklı
• Problem odaklı
• Müşteri yorumu
• İstatistik
• Video
• Doküman
• Uzman görüşü
• Vaka çalışması

A/B Testi Uygulayın

Reklam Kütüphanesinde görülen örnekler kesin performans verisi sağlamaz. Hangi yaklaşımın kendi markanız için çalıştığını belirlemek amacıyla test yapılmalıdır.

Test edilebilecek unsurlar:

• Başlık
• Görsel
• Video başlangıcı
• Teklif
• CTA
• Form uzunluğu
• Hedef kitle
• Reklam formatı

Kontrollü testlerin hazırlanması için A/B testi uygulanabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Kimler İçin Faydalıdır?

Araç şu kişiler ve işletmeler için faydalı olabilir:

• Dijital pazarlama uzmanları
• Sosyal medya uzmanları
• Reklam ajansları
• B2B şirketler
• SaaS markaları
• İnsan kaynakları şirketleri
• Eğitim kurumları
• Danışmanlık firmaları
• Yazılım şirketleri
• İşletme sahipleri
• İçerik üreticileri
• Reklam metin yazarları
• Pazar araştırmacıları

Özellikle kurumsal karar vericilere ulaşmaya çalışan şirketler için LinkedIn reklam araştırması önemli içgörüler sunabilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Kullanırken Yapılan Hatalar

Rakip Reklamlarını Doğrudan Kopyalamak

Rakibin tasarımını, başlığını veya metnini kopyalamak:

• Marka özgünlüğünü zedeler.
• Telif sorunları oluşturabilir.
• Kullanıcının markaları karıştırmasına neden olabilir.
• Rakibin stratejik hatalarını tekrar ettirebilir.

Araştırmanın amacı fikir edinmek ve sektörü anlamaktır.

Uzun Süre Yayınlanan Her Reklamı Başarılı Sanmak

Reklamın uzun süre kütüphanede bulunması kesin başarı göstergesi değildir.

Reklam:

• Düşük bütçeyle açık kalmış olabilir.
• Marka bilinirliği için kullanılıyor olabilir.
• Otomatik kampanyanın parçası olabilir.
• Güncellenmesi unutulmuş olabilir.

Gösterim Aralığından Kesin Bütçe Hesaplamak

Gösterim sayısı reklam bütçesini doğrudan göstermez.

Maliyeti etkileyen faktörler:

• Hedef kitle rekabeti
• Ülke
• Reklam amacı
• Teklif yöntemi
• Format
• Kampanya süresi
• Reklam kalitesi

olabilir.

Yalnızca Görseli İncelemek

Reklamın başarısında:

• Metin
• Teklif
• Hedef kitle
• CTA
• Hedef sayfa
• Form
• Satış süreci

de etkilidir.

Hedef Sayfayı Kontrol Etmemek

İyi bir reklam tasarımı zayıf açılış sayfasıyla destekleniyorsa dönüşüm sağlayamayabilir.

Tarih Filtresi Kullanmamak

Geçmiş reklamlarla güncel kampanyaların karışması yanlış stratejik değerlendirmeye neden olabilir.

Sektör Dışındaki Örnekleri İncelememek

Yalnızca doğrudan rakiplere bakmak fikir çeşitliliğini sınırlar.

Benzer hedef kitleye hitap eden farklı sektörlerin:

• Tasarımları
• Teklifleri
• Dokümanları
• Video anlatımları

da incelenebilir.

Reklam Kütüphanesi Araştırma Kontrol Listesi

• Araştırmanın amacı belirlendi mi?
• Doğrudan rakipler listelendi mi?
• Dolaylı rakipler araştırıldı mı?
• Şirket adıyla arama yapıldı mı?
• Ürün markaları ayrıca arandı mı?
• Anahtar kelimeler belirlendi mi?
• Ülke filtresi kullanıldı mı?
• Tarih aralığı seçildi mi?
• Reklam formatları kaydedildi mi?
• Ana mesajlar sınıflandırıldı mı?
• Teklifler karşılaştırıldı mı?
• CTA ifadeleri incelendi mi?
• Hedef sayfalar kontrol edildi mi?
• Reklamların yayın süresi değerlendirildi mi?
• Gösterim aralıkları dikkatli yorumlandı mı?
• Hedefleme bilgileri incelendi mi?
• Kreatifler doğrudan kopyalanmadan analiz edildi mi?
• Markanın farklılaşma alanı belirlendi mi?
• Yeni reklam fikirleri oluşturuldu mu?
• Kreatif varyasyonları hazırlandı mı?
• A/B testi planlandı mı?
• LinkedIn Insight Tag kurulumu kontrol edildi mi?
• Reklam sonuçları Campaign Manager üzerinden ölçülüyor mu?
• Araştırma belirli aralıklarla yenileniyor mu?

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

LinkedIn Reklam Kütüphanesi nedir?

LinkedIn üzerinde yayınlanmış reklamların aranmasını ve reklamlarla ilgili belirli şeffaflık bilgilerinin görüntülenmesini sağlayan herkese açık veri tabanıdır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ücretsiz mi?

Evet. Reklam araştırması yapmak için ayrıca reklam yayınlamak veya bütçe oluşturmak gerekmez.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi nasıl kullanılır?

Şirket adı, reklamveren, ödemeyi yapan taraf, anahtar kelime, ülke ve tarih aralığı gibi filtrelerle reklam araması yapılabilir.

Rakiplerin LinkedIn reklamları görülebilir mi?

Evet. Rakip şirketin veya reklamverenin adıyla arama yapılarak kütüphanede bulunan reklamları incelenebilir.

LinkedIn reklamlarının bütçesi görülür mü?

Hayır. Kesin reklam bütçesi, günlük harcama veya toplam kampanya maliyeti gösterilmez.

Reklamların gösterim sayısı görülür mü?

Belirli reklamlar için kesin sayı yerine gösterim aralığı sunulabilir. Bilginin kullanılabilirliği reklamın bölgesine ve türüne göre değişebilir.

Reklam hedef kitlesi görülür mü?

Belirli reklamlarda genel hedefleme parametreleri gösterilebilir. Ayrıntılı özel kitleler ve müşteri listeleri görüntülenmez.

LinkedIn reklamları kütüphanede ne kadar kalır?

Reklamlar son gösterimlerinden itibaren bir yıl boyunca kütüphanede bulunabilir.

Yalnızca aktif reklamlar mı gösterilir?

Hayır. Son bir yıl içerisinde gösterim almış ve artık aktif olmayan reklamlar da bulunabilir.

Reklamların performansı görülebilir mi?

Tıklama, dönüşüm, maliyet ve gelir gibi performans verileri gösterilmez.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi için giriş yapmak gerekir mi?

Araç herkese açık olarak sunulur. Kullanılabilirlik ve görüntülenen özellikler bölgeye göre farklılaşabilir.

Reklam Kütüphanesinden reklam verilebilir mi?

Hayır. Reklam oluşturma ve yayınlama işlemleri LinkedIn Campaign Manager üzerinden yapılır.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi ile Campaign Manager aynı mı?

Hayır. Reklam Kütüphanesi araştırma ve şeffaflık, Campaign Manager ise kampanya oluşturma ve performans yönetimi amacıyla kullanılır.

Reklamveren ile ödemeyi yapan taraf neden farklı olabilir?

Kampanyanın grup şirketi, iş ortağı veya farklı bir kuruluş tarafından finanse edilmesi bu farklılığa neden olabilir.

Kısıtlanmış reklam nedir?

Yasal gereklilikler nedeniyle belirli bilgileri veya ön izlemesi sınırlandırılmış reklamdır.

Reklam ön izlemesi neden görünmüyor?

Reklamın kısıtlanmış olması veya ilgili yasal gereklilikler nedeniyle ön izleme gösterilmeyebilir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi rakip analizi için kullanılır mı?

Evet. Reklam mesajları, formatlar, teklifler, CTA’lar ve kampanya dönemleri incelenebilir.

Reklam Kütüphanesindeki reklamlar kopyalanabilir mi?

Reklamların doğrudan kopyalanması önerilmez. Araç sektörel araştırma ve özgün fikir geliştirme amacıyla kullanılmalıdır.

Uzun süre yayınlanan reklam başarılı mıdır?

Uzun yayın süresi performans hakkında fikir verebilir ancak başarıyı kesin olarak kanıtlamaz.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi mobil cihazdan kullanılabilir mi?

Web tarayıcısı üzerinden erişilebilir. Arayüz ve filtrelerin kullanımı cihazın ekranına göre farklılaşabilir.

LinkedIn reklam sonuçları nasıl ölçülür?

Kampanya performansı Campaign Manager ve LinkedIn Insight Tag aracılığıyla gösterim, tıklama, form ve dönüşüm metrikleri üzerinden ölçülebilir.

Rakip Araştırmasını Özgün Reklam Stratejisine Dönüştürün

LinkedIn Reklam Kütüphanesi, platformda yayınlanan reklamları inceleyerek sektörel iletişim eğilimlerini, rakip tekliflerini ve kullanılan kreatif formatlarını anlamaya yardımcı olur.

Araç kullanılırken:

• Doğrudan ve dolaylı rakipler araştırılmalı
• Şirket ve anahtar kelime aramaları yapılmalı
• Ülke ve tarih filtreleri kullanılmalı
• Reklam mesajları sınıflandırılmalı
• Teklif ve CTA ifadeleri karşılaştırılmalı
• Hedef sayfalar incelenmeli
• Format dağılımları belirlenmeli
• Gösterim aralıkları dikkatli yorumlanmalı
• Reklamlar doğrudan kopyalanmamalı
• Elde edilen bilgiler özgün kreatiflere dönüştürülmelidir

LinkedIn Reklam Kütüphanesi, hangi reklamın kesin olarak daha fazla satış veya başvuru oluşturduğunu göstermez. Bu nedenle kütüphaneden elde edilen fikirler, markanın kendi hedef kitlesinde test edilmelidir.

Başarılı reklam stratejisi yalnızca rakipleri incelemekten oluşmaz. Hedef kitle, teklif, kreatif, reklam metni, açılış sayfası ve dönüşüm takibi birlikte yönetilmelidir.

LinkedIn ve diğer dijital kanallardaki kampanyaların strateji, kreatif, hedefleme ve raporlama süreçlerini geliştirmek için dijital reklam yönetimi çalışmalarından yararlanabilirsiniz.

Markanın reklam, içerik ve sosyal platformlardaki iletişim süreçlerini bütüncül olarak yürütmek için sosyal medya yönetimi hizmetlerini inceleyebilirsiniz.

Reklam, içerik, SEO ve dönüşüm kanallarını ortak hedefler doğrultusunda planlamak için dijital pazarlama çözümlerinden yararlanabilirsiniz.

Metin, WordPress’e doğrudan yapıştırılabilecek biçimde hazırlanmıştır.