Dijital Pazarlama

Yandex günümüzde en çok kullanılan 5. arama motoru olarak karşımıza çıkıyor. Sahip olduğu çeşitli webmaster ve reklam araçları ile kendi ekosistemini yaratmaya çalışıyor. Google Analytics aracına karşın Yandex Metrica’yı sunan firma farklı araçlar ile de gelir elde etmeye çalışıyor. Yandex Direct de onlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.

Yandex Direct, Yandex tarafından sunulan bir reklam platformudur. Yandex arama motoru ve yayıncıları üzerinden reklam vermek istediğiniz zaman Yandex Direct’i kullanmanız gerekiyor. Hemen hemen Google Ads‘e benzer ayrıntılar sunmaktadır.

Öncelikle doğru hedef kitleyi belirlemeniz gerekiyor. Reklamların dönüşüm oranı ve performansı yüksek olması için doğru hedef kitleye sunulması gerekir. Özel metin ile hazırlanan reklamlar, grafik reklamlar, uygulama reklamları ve harita reklamlar oluşturabilirsiniz. Yandex Direct ile birlikte kullanabileceğiniz çeşitli araçlar bulunmaktadır. Bunlar; kolay arayüz tasarımı, veri toplama ve rapor oluşturma, otomatik hedefleme ve bütçe tahmincisi gibi çok özel araçlardır.

Son dönemde artan mobil kullanım ve mobil reklamcılık harcamaları, geliştiriciler için fırsat olmaya başladı. Uygulama içi reklamcılık ile birlikte geliştiriciler büyük bir fırsat elde etmiş oldu. 2021 yılında uygulamalarda yaşanan 170 milyar dolarlık bir harcama, Data AI 2022 mobil durumlarına yansımış durumda. Bu rakam bile tek başına bir motivasyon kaynağı olmayı başardı. 2021 yılında gerçekleştirilen mobil reklam harcamaları ise 300 milyar dolara yaklaştı. Bu devasa pasta herkes için önemli bir fırsat.

Covid-19 pandemisi ile birlikte mobil kullanım çok daha hızlı bir şekilde gelişti. Hayatın her alanı için geliştirilen uygulamalar ile birlikte, dijital çözümler öncelikli hale gelmeye başladı. 2022 sonu itibariyle mobil reklam harcamalarının 350 milyar doları geçmesi bekleniyor. Mobil kullanıcıların günlük cihaz kullanım süresi ise 5 saate yaklaştı. Yaklaşık 5 saatlik sürenin %90’ı uygulamalar içerisinde geçiyor. Birçok kişinin günlük TV izleme süresinin üzerinde olan bu rakam, uygulama için reklamcılığı da başka bir seviyeye taşımış oldu.

Dijital pazarlamanın en önemli öğelerinden biri olan içerik pazarlama, yüksek rekabetten dolayı üzerine özel çalışma yapılması gereken bir alan haline geldi. Organik trafik oluşturmak ve yılın her zamanında trafikten faydalanmak için karşımıza yeni bir kavram çıkıyor, evergreen içerik…

Web sitelerin ve uygulamaların içerisinde oluşturulan içerikler, temel olarak ikiye ayrılır. Bunlar, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve sınırlı müdahale edilen içeriklerdir. Diğeri ise, web site bünyesinde veya dış kaynak tarafından oluşturulan ve tam yetki sahibi olunan içeriklerdir. Tam yetki sahibi olunan içeriklerin profesyonel bir şekilde hazırlanması zorunluluk haline gelmiştir. Aksi takdirde arama motorlarından tam not alması ve üst sıralarda yer bulması mümkün olmayacak ve organik trafiğe dönüşmeyecektir.

En çok sorulan sorulardan biri evergreen içeriğin nasıl yazılacağı konusundadır. Evergreen içeriğin ne olduğunu anlarsak, hangi yaklaşım ile içeriklerin oluşturulması gerektiğini de bulmuş oluruz.

Eskiden Google Feed olarak bilinen araç günümüzde Google Discover olarak isimlendirilmektedir. Online içerik araştırma konusunda oldukça etkili bir araç olan Google Discover, SEO çalışmaları için çok sayıda fayda sunmaktadır.

Google arama motorunun çalışma amacı, arama sorgularına karşı en faydalı sonucu çıkarmaktır. Bu işlemde kullanıcının Google üzerinden arama yapması gerekiyor. Google Discover’da ise kullanıcının arama yapmasına gerek kalmadan ihtiyaç duyduğu bilgiler kendisine iletiliyor. Bu sayede hergün bir adım önde başlamanız mümkün oluyor.

Google’a her gün kendimiz hakkında çok sayıda bilgi veriyoruz. Beğendiğimiz içerikler, beğenmediğimiz içerikler, tercihlerimiz ve çok daha fazlası bu bilgiler arasındadır. Biz bu bilgiler ile Google’ı beslerken Google’ın ilgilendiğimiz konular hakkında bizi beslemesi gerekiyor. Bu mantıkla geliştirilen Google Feed, zaman içerisinde evrim geçirerek Google Discover’a dönüştü.

Hedef kitle, pazarlama stratejisinin oluşturulmasındaki en önemli faktörlerden biridir. Hedef kitle belirlemenin amacı; pazarlanan ürün ve hizmetlerin maksimum satın alma potansiyeline sahip kimselere ulaştırmaktır. Peki, bu kadar önemli olan bir faktör nasıl belirlenir? Hedef kitleyi belirlemek de hedef kitleye ulaşmak da profesyonellik gerektirir. Yazının devamında birçok sorunuza cevap bulacak, hedef kiletenin belirlenmesinden katkılarına kadar birçok konu hakkında detaylı bilgilendirme edineceksiniz.

İşletme tarafından yeni sürülen bir ürün veya hizmet, satılmak istenen ya da satın alması muhtemel hedef kitleye tanıtılmalıdır. Hedef kitle, pazarlama kampanyasını başarıya götüren birincil etkiye sahip veridir. Sunmuş olduğunuz ürün veya hizmeti alacak en uygun kitleye tanıtım yapmazsanız, satış yapma ihtimaliniz yoktur.